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我国整体衣柜市场发展现状与趋势研究

发布时间:2013-12-10作者:admin浏览量:

国,从国外引进五金件与边框,结合国内组装柜体、 板材等加工生产而成,开创了定制家具在中国市场 的先河。
2000年前后,法国索菲亚、德国富禄、广东中山 的顶固等品牌也相继进人国内市场,随着壁柜门的不 断推广与普及,带动了整体衣柜在国内的消费理念, 这一时期应属于市场萌芽期。2003至2004年期间, 英国的好莱客、美国的凯蒂(KD),香港的科曼多,深 圳的丹麦风情、广州的诗尼曼等国内外整体衣柜品牌 相继加人,同时各个城市地方性品牌也开始涉足移门 及衣柜行业,可以称为市场启动期。2005至2006年 则为市场发展期,以整体厨柜为成熟产品的欧派、由 专业家具制造厂家转向整体衣柜行业的联邦高登等 品牌也强势介人,并开始出现市场细分[7]。

2007年,以整体厨房、整体卫浴、室内套装木门 著称的科宝•博洛尼进一步提出了“整体家装”的概 念,将整体全屋家具定制与装修、设计集为一体,真 正为客户提供一站式家装服务。与此同时,广州的 维意和尚品宅配也以家居整体化为出发点,在国内 创新性地提出“三房两厅全屋家具数码定制”的概 念。这些企业的发展模式引领行业发展新潮流,代 表着行业未来的发展方向。至此,整体衣柜行业格 局基本确立。2008年至今,随着行业的不断发展, 各大品牌开始走上品牌扩张之路,行业的竟争也逐 渐激烈,品牌意识开始凸显。

在整体衣柜行业内有一定的知名度和影响力的 品牌,如韩丽宅配、百得胜、科凡等,渐渐成为实力派 代表。在近十多年时间内,他们完成了从壁柜门到 整体衣柜的变迁,并逐步推进从整体衣柜走向整体 家居生活方式的演变。随着市场环境不断的变化, 会有更多外资企业在中国联合或独资建厂,国内一 些企业也在兴起,整体衣柜内市场将会是机会与威 胁共存。

3.2我国整体衣柜产业现状

3.2.1产业生命周期当第一批国际整体衣柜品 牌进人中国时,由于人们对产品的认知程度不高,接 受起来有难度。但随着近年来国内经济高速发展及 房地产的快速扩张,国内消费者家居生活观念的改 变,如今在以京沪穗为代表的一级市场,整体衣柜在 中高端消费群体的接受程度已很高,销售终端在建 材市场、家具市场遍地开花。这种情况正在向华东 华南的二级市场发展;而在内地的二级和三级市场, 产品概念还处于介绍期。随着信息传递速度的加 快,一个有生命力的产品,其推介过程会越来越短,
二、三级市场的成熟最多滞后2〜3 a。未来几年将 是整体衣柜市场从局部成熟走向全面成熟的关键时 期。因此,从总体来看,我国整体衣柜行业正处于产 业生命周期的成长期阶段,同时正向着成熟期过渡。 3.2.2市场区域特征目前,国内已建成投产的整 体衣柜生产企业有上百家,主要集中于珠三角、长三 角和环渤海地区。其中广州、深圳占到全国整体衣 柜厂家的80%以上,这与珠三角地区是中国家具最 发达的地区,也是亚太地区最大的家具出口基地有 关,其次才是北京、上海、成都、武汉、长沙等城市。 这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内整 体衣柜行业的发展方向。

3.2.3企业竞争格局国内目前整体衣柜企业的 运作模式呈现多样化格局。有专做品牌运营,找别 人做贴牌生产的OEM型;也有从设计、生产到安装 及品牌运营,一条龙服务的企业;还有许多既没有专 业的生产工厂,也不做品牌运营的小规模衣柜厂商, 分散在各地;除此以外,号称一站式服务,提供整体 家装服务的装修公司,也由设计师免费提供设计方 案,力求在整体衣柜市场占据一席之地。市场的发 展必然引来竞争,这对行业而言是一个好现象。因 为处于介绍期的产品需要更多的人来向消费者推介 和提供服务,经营者的增加,正是是行业走向成熟的 一种表现。

3.3我国整体衣柜产业存在的主要问题

3.3.1 企业综合实力弱,服务意识差优秀的定制 家具企业必须具有强大的综合实力支撑,即强大的 设计能力、制造能力、销售能力、网络管理能力和服 务能力。但是目前在中国,能真正做到大规模定制 生产的整体衣柜企业并不多,其中年产值上千万的 厂家都屈指可数。许多企业都是由一些装修工程 队、小型家具厂、木材加工厂脱胎而来,这些企业大 多生产规模小,专业化程度低,服务意识差,从产品 设计、生产到安装都不够完善。在竞争日益激烈的 背景下,没有综合实力作后盾,行业很难发展壮大。

3.3.2产品同质化严重,原创设计少整体衣柜要 取得市场占有率的大幅提升,设计创新是产品发展 的灵魂。但产品自主创新能力却恰恰是国内整体衣 柜企业所缺乏的,往往国外市场流行什么就模仿什 么。大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊更是 没有自主的研发与设计能力,只能简单模仿品牌产 品。这样一来,企业很难形成自己的特色,市场上产 品的同质化非常严重,根据国人的生活习惯进行原 创设计的产品更是难得一见,产品的创新对整体衣 柜行业的发展制约程度已越来越严重。